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中科院发布少儿英语报告:一对一外教成家长首选 VIPKID份额最高

(原标题:中科院发布少儿英语报告:一对一外教成家长首选 VIPKID份额最高)

6月5日消息 中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室日前发布《2020年中国在线青少儿英语教育市场报告》(下称报告)。报告显示,截至2020年4月,在线青少儿英语市场规模达260亿,用户规模约580万人,市场渗透率达22%。经过疫情期在线教育的爆发式增长,预计2021年底,市场渗透率将达到37%,2022年将达51%。

从市场细分来看,目前主要分为北美外教1对1、菲教1对1、小班课、大班课和轻课等产品模式。从收入规模来看,北美外教1对1市场占比高达47%,其中VIPKID占据这一赛道最大份额,远超其他品牌。从品牌市场表现来看,目前已经初步形成三大阵营,其中学而思网校、VIPKID、猿辅导占据头部阵营。在用户参培意愿方面,VIPKID的参培意愿超越学而思位居第一。

调研显示,经过疫情期间的全民网课潮,72%的家长愿意选择线上学习方式,线上学习意愿度首次超过线下机构。在学习效果方面,超五成家长认为1对1外教课学习效果最佳,仅两成家长认可大班课。在外教选择方面,82.3%的家长更愿意选择并信任北美外教,欧洲外教、中教成为第二、第三选择,愿意选择菲教的比例最低。

报告认为,2019年在线教育监管办法的出台,为在线教育平台资质与管理提供了标准线。政策门槛的提升,加速了行业的整合,资质不合规的企业逐步退出赛场,市场占有率高、资质合规的品牌发展更为稳健,品牌头部效应更加明显。2020年初,受新冠疫情影响,线上教学需求火爆,在年初各行各业发展受限的情况下,在线教育逆势而行,行业迎来发展新机遇。

在线青少英语市场规模达260亿 预计2022年渗透率达51%

中科院发布少儿英语报告:一对一外教成家长首选 VIPKID份额最高

报告显示,当前整体课外英语市场用户规模在2650万人,在线市场渗透率达到22%,在线用户规模约为580万人。相比线上市场,线下用户依然占市场大多数。从收入规模来看,英语课外培训市场规模达到约1250亿元,其中线上市场约260亿元,占21%。受疫情影响,今年2月至4月,在线教育需求火爆,行业渗透率快速提升。预计2021年底,在线青少儿英语市场渗透率将达到37%,2022年渗透率将达51%。

中科院发布少儿英语报告:一对一外教成家长首选 VIPKID份额最高

从在线青少儿英语市场细分来看,目前主要分为北美外教1对1、菲教1对1、小班课、大班课和轻课等产品模式。从收入规模来看,北美外教1对1的市场占比高达47%,收入规模在110-120亿元,用户规模约130万。VIPKID占据这一赛道最大份额,远超其他品牌的总和。同时,大班课模式也在迅速崛起,学而思、猿辅导、作业帮分别占据这一赛道的前三名,市场规模总额占30%。此外,菲教1对1和小班课两个赛道增长乏力,份额均不足10%。

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从在线英语培训品牌的市场表现以及家长选择来看,目前已经初步形成三大阵营。其中学而思网校、VIPKID、猿辅导凭借较高的品牌知名度和美誉度,成为家长最信赖的三大品牌。

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从各品牌的参培意愿来看,整体市场用户参培意愿与品牌知名度呈正相关。值得关注的是,VIPKID的参培意愿超越学而思,位居第一。尤其在一二线城市,家长在子女英语培训方面,更愿意选择学习效果更好的1对1外教模式。在三四线城市,家长选择大班课的意愿更高。

中科院发布少儿英语报告:一对一外教成家长首选 VIPKID份额最高

在学员分布上,整体来看,北上深杭等一二线城市仍占据在线青少儿英语学习市场的主流。在学员增速最快的TOP20城市中,三亚、大理、张家界、厦门等多个旅游城市霸榜。调研显示,由于疫情导致旅游业基本无法开展,多个旅游城市的学生在线学习人数和频次明显提升。此外,受疫情和封闭影响,今年2至4月,武汉学员数量增长迅速,跃居用户增速最快城市TOP5,学员整体数量也位列用户数量最多城市TOP7。

在线学习意愿度首超线下1对1外教课成最受欢迎模式

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目前青少儿英语课外培训需求主要分为两大类,分别是综合素质能力培养和应试升学。具体来看,在综合素质能力培养方面,以幼儿园和小学为主,初中阶段用户也有相当需求,选择培训机构时倾向于高质量外教;小学高年级及初中用户,则对应试升学类的培训有刚性需求。

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报告数据显示,疫情期间,在体验一定时间的在线英语产品后,39%的家长认为线上师资和教研产品已经赶上甚至超越线下机构,同时具备便捷、省时省力的优势,他们更愿意只为孩子选择线上学习方式。同时为孩子搭配线上线下学习的家长占比为33%,只愿意选择线下机构的占比降至28%。这意味着,从家长选择意愿来看,线上学习意愿度达72%,首次超过线下机构。

中科院发布少儿英语报告:一对一外教成家长首选 VIPKID份额最高

调查显示,71%的家长对在线英语平台表示满意,其中主要有五大影响因素,包括外教音纯正、孩子兴趣浓厚、老师教学方法多样、省时省力、配套服务好等。同时,在家长对在线英语平台的吐槽调查中,长时间看屏幕伤眼、菲教口音太重、老师频繁更换、课堂互动不足、网络卡顿等也成为被抱怨最多的几个方面。

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